Klient zgłosił się do Netexo z jasnym celem: zwiększyć sprzedaż online i poprawić rentowność kampanii Google Ads. Branża była konkurencyjna, a koszt kliknięć rosnął z miesiąca na miesiąc. Naszym zadaniem było tak zoptymalizować cały system reklamowy, aby każda wydana złotówka pracowała maksymalnie efektywnie.

Efekt?

📈 232 000 zł wygenerowanej wartości konwersji
💰 21 600 zł kosztów kampanii
🔥 ROAS 1071,29% (10,71 zł zwrotu z każdej 1 zł wydanej na reklamę)

1. Analiza sytuacji i audyt konta

Na starcie wykonaliśmy pełen audyt:

• analiza danych historycznych,
• identyfikacja kampanii bez zwrotu,
• analiza słów kluczowych pod kątem jakości i intencji,
• weryfikacja ścieżek konwersji i analityki.

Kluczowym problemem było:

• brak precyzyjnego targetowania,
• duża liczba ogólnych słów kluczowych,
• słaba struktura kampanii,
• brak segmentacji użytkowników i urządzeń.

2. Nowa strategia kampanii

Wdrożyliśmy spójną strategię, obejmującą:

a) Segmentację kampanii

Podzieliliśmy kampanie na:

• kampanie sprzedażowe (Search + Performance Max),
• kampanie brandowe,
• kampanie produktowe,
• kampanie remarketingowe.

Każda grupa otrzymała osobne:

• budżety,
• cele,
• zestawy słów kluczowych,
• kreacje reklamowe.

3. Optymalizacja słów kluczowych

Usunęliśmy słowa o niskiej jakości, wysokim koszcie i słabym CTR.
Dodaliśmy:

• frazy z intencją zakupową,
• frazy long-tail,
• frazy produktowe,
• frazy dopasowane dokładnie do zapytań klientów.

Dopasowania:

• Exact: transakcyjne i o wysokim priorytecie
• Phrase: średnia intencja zakupowa
• Broad (z inteligentnymi strategami): testy skalujące

4. Rozbudowana struktura reklam

Stworzyliśmy nowe:

• nagłówki dopasowane do realnych zapytań klientów,
• dynamiczne ścieżki URL,
• opisy podkreślające unikalną propozycję wartości klienta,
• rozszerzenia reklam (linki, objaśnienia, ceny, promocje).

Dzięki temu znacznie poprawiliśmy:

• CTR,
• jakość kampanii (Quality Score),
• wynik aukcji.

5. Wdrożenie strategii inteligentnych

Po okresie optymalizacji przeszliśmy na:

• Maximize Conversion Value
• z docelowym ROAS
  oraz testy z Target CPA dla wybranych grup.

To pozwoliło algorytmowi skupić się na użytkownikach przynoszących realną wartość.

6. Performance Max – najważniejszy motor sprzedaży

Odpowiednio skonfigurowaliśmy:

• grupy zasobów,
• materiały graficzne,
• wideo,
• sygnały odbiorców,
• feed produktowy,
• kartę produktów.

Performance Max stał się kluczową kampanią generującą konwersje.

7. Zaawansowany remarketing

Zastosowaliśmy:

• segmenty użytkowników z porzuconym koszykiem,
• remarketing dynamiczny,
• odbiorców analitycznych (GA4 + listy zaangażowania).

To pozwoliło efektywnie „domykać” transakcje.

8. Efekty

Wynik końcowy (sierpień–październik 2025)

• Wartość konwersji: 232 000 zł
• Koszt: 21 600 zł
• ROAS: 1071,29%
• Zysk reklamowy: x10,7 zwrotu z inwestycji reklamowej

Jest to wynik znacznie powyżej średniej rynkowej w tej branży.

9. Co to oznacza dla klienta?

• stabilny wzrost sprzedaży,
• powtarzalne wyniki miesiąc do miesiąca,
• pełna kontrola nad kosztami,
• skalowanie budżetu bez utraty rentowności.

10. Podsumowanie

Ten wynik to rezultat:

• dokładnej analizy,
• inteligentnej struktury kampanii,
• optymalizacji słów kluczowych,
• dopasowania przekazu reklamowego,
• wykorzystania nowoczesnych strategii Google Ads.

W Netexo stosujemy proces, który powtarzalnie generuje sprzedaż i ROAS powyżej średniej rynkowej.